Pantallas digitales para una comunicación efectiva

Por el 11 enero, 2017

Pantallas de información, pantallas de vídeo, lo digital desafía los códigos de comunicación visual en los espacios públicos y en locales comerciales. Se tiende a ir en contra de los dispositivos convencionales, Philippe Lepron, co-fundador de Admemori, entrega su visión poética y emocional de la empresa en pantalla digital.

Philippe Lepron, usted es el co-fundador de Admemori, estudio de diseño digital; qué se propone para reconsiderar la función de la pantalla digital en las empresas, ¿cómo se define su papel?

Nuestro papel es cuestionar el impacto potencial de la imagen a un público que se está moviendo, que aparentemente está ocupado y, a menudo en un apuro, es difícil de captar señales fuertes sobre la empresa, sus valores, su misión, sus compromisos.

Estamos pensando en la manera de reforzar el almacenamiento de un mensaje o información sin ser un formato intrusivo. En el límite del arte, el diseño y la comunicación donde la imagen cambia y no hacer películas, pero los objetos en movimiento tienen que ser protagonistas.

Debe ser un resultado menos invasivo que las películas narrativas que tratan de persuadir, formatos que se escuchan a un nivel emocional, da igual sin principio de que comienza a mediados o finales. Este enfoque permite crear un recuerdo que se genera sin esfuerzo durante el paseo del usuario.

¿Qué se está haciendo mal con las pantallas dinámicas?

Honestamente, ¿qué interesa ver cuándo vamos por la calle y está lloviendo? ¿vamos a poner en bucle la información en un vestíbulo de una empresa sin el sonido? ¿Quién tiene tiempo para ver una película por la escalera mecánica? Todos estos contenidos son similares en cuanto al fondo. No sólo estas imágenes no crean la diferenciación, pero finalmente debilitar la comunicación es contraproducente.

Su enfoque se centra en la emoción, pero ¿en realidad tiene un lugar en la comunicación empresarial?

La emoción es más fuerte que la razón. No requiere ningún esfuerzo y es capturado inmediatamente sin tener que digerir una letanía de contratos publicitarios que se encuentran constantemente a lo largo de nuestra vida. Las películas corporativas están diseñadas con sonido, mientras que en el espacio público no hay ninguno, que sigue desempeñando una acumulación de información de modo que recibe sólo unos pocos segundos de contenido. Esta es nuestra visión, “menos es más”. No trate de convencer a los visitantes, deje que se sumerjan en la imagen, como casi en una dimensión hipnótica.

Consejos rápidos ¿Qué es lo que mejora la eficiencia de la información comercial con una pantalla digital?

Con el ritmo de vida que llevamos, las personas se mueven, caminan. En todas partes alrededor de ellos, existen puntos de información tratando de contar historias con una película mecánica: principio, medio y final. Pero, ¿qué retenemos de una película o video corto si no nos detenemos a mirar? Nada más o menos una imagen fugaz que cruza nuestros ojos. La clave es definir una imagen digital impactante.

Regla 1: No cuelgue pantallas planas aquí y allá, sino más bien imaginar y contextualizar los “objetos” que va a crear un evento digital en medio del vestíbulo.

Regla 2: No haga películas habladas, cree imágenes “hipnóticas” que aceptamos sin mirar cuidadosamente.

 

 

¿Cuáles son los puntos clave para el éxito de una pantalla digital?

  •  La información corporativa debe ser consistente con la arquitectura del lugar.
  • Se debe tener en cuenta los flujos del paso de personas.
  • Se debe reflejarse en un movimiento público.
  • Ha de sacar inspiraciones prácticas de los diferentes movimientos artísticos y extraer los mensajes clave de la publicidad.
  • Sin principio, sin fin y sin estructura, tiene que maravillarse, jugar con sesgo estilística, provocando emociones y sumergir a los visitantes o empleados en un momento de contemplación.
  • Se debe generar un sentimiento de compromiso.

¿Cuál es el reto esencial de la pantalla digital?

La conclusión es la primera contextualización: Cómo digerir la información cuando me muevo. La cuestión es cómo poner estas tecnologías en el espacio público y el servicio que queremos ofrecer para conectar con personas que están ocupadas. Este es el reto: arte, diseño y memoria para trabajar en el recuerdo. La mejor manera de tocar la memoria es la emoción, y nuestra firma es Poesía Visual.

Autor:  (Experto en Comunicación y Social Media Cegos)

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